Branża finansowa do dość hermetyczne środowisko. Jednak w ostatnich tygodniach pojawiły się dwie kwestie związane z polskim rynkiem finansowym, o którym dużo się mówi również poza branżą. Pierwszym z nich jest kryzys i jego przewidywane skutki dla gospodarki. Drugim pojawienie się na rynku nowego gracza – Alior Banku.

Wejście Aliora wsparte zostało rozbudowaną i wieloetapową kampanią wizerunkowo – reklamową. Kampanią, z analizą której mam, nie ukrywam spory problem. Dlaczego? Ponieważ z jednej strony to kampania wykonana poprawnie, odpowiadająca standardom branży. Rzeczowa, z lekkim patosem, podkreślająca pewną elitarność usług udostępnionych masowemu konsumentowi.

Jednak kiedy analizuję tę kampanię bardziej szczegółowo, nasuwają mi się dwa wnioski. Po pierwsze, kampania nie wykorzystuje potencjału wizerunkowego nowego banku. Po drugie osoby za nią odpowiedzialne moim zdaniem „przeszły obok” realiów polskiego rynku, tworząc projekt w pewnym sensie mający być wartością „samą w sobie”.
przeczytaj więcej      

E-mail od BRE Banku przedstawiający ofertę pomocy banku w uzyskiwaniu środków unijnych.

*Temat: Nawet do 70% na inwestycje ze środków UE
*Od: Pit.pl/BRE Bank(pit@pit.pl)
*Produkt: Fundusze unijne
*Treść: Zajawki artykułów zamieszczonych w portalu informacyjnym BRE Banku, linkujące do tekstów na portalu. M.in: “Innowacyjny bank unijnych rozwiązań. Skorzystaj z profesjonalnego doradztwa i elastycznej oferty finansowania inwestycji”, “Kredyt inwestycyjny BRE - Unia już dostępny. Oferujemy finansowanie pomostowe w wysokości odpowiadającej kwocie dotacji”
*Odbiorcy mailingu: subskrybenci portalu PIT.pl
*Personalizacja: brak

Widok maila:

przeczytaj więcej      

Już od dłuższego czasu możemy obserwować rozwój polskiego rynku e-commerce i nawet mało optymistyczna sytuacja makroekonomiczna na świecie nie powstrzymuje tego trendu. Jak podaje raport „E-commerce 2007” przygotowany przez Internet Standard, wartość tego rynku w 2007 roku wyniosła ponad 8 miliardów złotych, a same przychody polskich sklepów internetowych zwiększyły się o około 70% względem roku poprzedniego.
przeczytaj więcej      

Agencja interaktywna Adv.pl planuje wydanie na jesieni poradnika związanego z praktyką e-marketingu. Cytując informację prasową: “Czym różni się marketing partyzancki od wirusowego? Jak wykorzystać permission marketing do realizacji celów marketingowych? Dlaczego w przydatku planowania Internetu znaczenie affinity index jest marginalne? Czy lepiej wybrać SEO czy PPC? Kiedy musisz zgłosić bazę e-mail marketingową do GIODO? Jak mierzyć skuteczność działań SEM? O czym musisz pamiętać konstruując produkcję reklamową? Gdzie przenosić ruch z kampanii on-line? Dlaczego capping nie oznacza ilości kontaktów z kampanią? Czy desktop marketing ma potencjał sprzedażowy? Jak flash, video oraz multimedia mają się do użyteczności? Jak modele mentalne wpływają na intuicyjność rozwiązań e-marketingowych? O czym musisz pamiętać tworząc społeczność wokół marki? Na co zwrócić uwagę, komu powierzyć prace, aby projekt e-marketingowy zakończył się sukcesem?”

Książkę opublikuje wydawnictwo Helion. Poczekamy, przeczytamy i nie zawahamy podzielić się opinią.

E-mail od Open Finance zachęcający do zainteresowania się ofertą doradztwa kredytowego.

*Temat: Kredyt w 5 minut tylko w Open Finance!
*Od: Open Finance - przesłane przez o2.pl (mailing@open.pl)
*Produkt: Kredyt hipoteczny
*Treść: Wbrew pozorom kreacja nieinteraktywna (radio button pozbawiony funkcjonalności), linkująca do witryny z formularzem kontaktowym zawierającym kolejny podobny element: checkbox opisany “Wybieram najbardziej doświadczonych doradców w Polsce”.
*Odbiorcy mailingu: użytkownicy portalu/poczty o2
*Personalizacja: brak

Widok e-maila:

przeczytaj więcej      

E-mail od mBanku - kampania zapowiadająca wprowadzenie platynowej karty kredytowej.

*Temat: Mała czarna pożądana
*Od: PRNews/mBank (mailing@prnews.pl)
*Produkt: Karta kredytowa
*Treść: Zapowiedź wprowadzenia na rynek platynowej (czarnej) karty kredytowej mBanku. Kreacja przekierowuje do podstrony - zapowiedzi dodatkowych informacji w dniu 4 czerwca.
*Odbiorcy mailingu: subskrybenci portalu PRNews
*Personalizacja: brak

Widok e-maila:

przeczytaj więcej      

E-mail od dbKredyt zachęcający do zaciągnięcia kredytu gotówkowego.

*Temat: m więcej weźmiesz - tym mniej zapłacisz. Sprawdź.
*Od: db kredyt - przesłane przez o2.pl (mailing.dbkredyt@db.com)
*Produkt: kredyt gotówkowy
*Treść: Promocja kredytów gotówkowych o oprocentowaniu zależnym od kwoty pożyczki. Kreacja przekierowuje do podstrony dbKredyt z formularzem kontaktu z doradcą (callback). Bank proponuje oprocentowanie już od 9,96%, gotówkę do 80.000 zł bez zabezpieczeń, konsolidację kredytów z innych banków, z założeniem, że RRSO dla kwoty kredytu 70 000 zł udzielonego na 72 miesiące na dzień 11.08.2008 wynosi 11,23%.
*Odbiorcy mailingu: Użytkownicy portalu o2.pl
*Personalizacja: brak

Widok e-maila:

przeczytaj więcej      

E-mail od Noble Banku zachęcający do zapoznania się z ofertą Private Banking

*Temat: Private Banking i Concierge - Noble Bank
*Od: Bankier.pl / Noble Bank
*Produkt: Usługi Private Banking/Concierge
*Treść: Kreacja graficzna kierująca do witryny Noble Banku zawierającej formularz kontaktu z doradcą.
*Odbiorcy mailingu: Użytkownicy portalu Bankier.pl
*Personalizacja: brak

Widok e-maila:

przeczytaj więcej      

E-mail od Money Expert zachęcający do zaciągnięcia pożyczki hipotecznej.

*Temat: 4×0% dla kredytu mieszkaniowego
*Od: Money Expert - przesłane przez o2.pl
*Produkt: kredyt hipoteczny
*Treść: Zachęta do spotkania z doradcą finansowym. Hasło: 4×0% - 0% prowizji od udzielonego kredytu, od wcześniejszej spłaty, od przewalutowania i ubezpieczenia kredytu. Decyzja w 48 godzin, kredyt w złotówkach, franku szwajcarskim i euro. Łącze zawarte w mailu prowadzi do witryny zawierającej powtórzenie haseł kampanii - dopiero w drugim kroku - do formularza kontaktu z doradcą.
*Odbiorcy mailingu: Użytkownicy portalu/poczty o2.pl
*Personalizacja: brak

Widok maila:

przeczytaj więcej      

E-mail od Open Finance zachęcający do zaciągnięcia pożyczki hipotecznej w jenach.

*Temat: Hit! Kredyt w jenach = małe raty za mieszkanie!
*Od: Open Finance - przesłane przez o2.pl
*Produkt: kredyt hipoteczny
*Treść:Porównanie raty kredytu w PLN i JPY dla każdych 100 tys. złotych: 421 złotych przy kredycie jenowym, 642 złotych przy kredycie w złotówkach. Propozycja bezpłatnego porównania kredytów denominowanych w PLN, CHF, USD, EUR i JPY, w 24 bankach. Kliknięcie na obrazku powoduje przeniesienie do formularza kontaktowego (w ramach witryny Open Finance) - z zachętą do pozostawienia danych, pod którymi skontaktuje się z nami doradca. Oferta zawiera zastrzeżenie: “Kredyt w walucie obcej wiąże się z ryzykiem walutowym. Dla kredytu w JPY wymagana jest zdolność kredytowa dla 150% wartości wnioskowanej wysokości kredytu.”
*Odbiorcy mailingu: Użytkownicy portalu/poczty o2.pl
*Personalizacja: brak

Widok maila:

przeczytaj więcej